Wat is marketing analytics?

Marketing analytics omvat de processen en technologieën waarmee marketeers het succes van hun marketinginitiatieven kunnen evalueren. Zijn de online marketingdoelstellingen realistisch? Hoeveel marketingwaarde levert het geïnvesteerde budget op? Welke kanalen presteren het beste? Wie is precies mijn doelgroep? Waar komen mijn leads vandaan? En nog belangrijker: waar vind ik meer leads die bij mij passen? Allemaal vragen die een belangrijke rol spelen in online marketingprocessen. Tognology maakt dit helemaal inzichtelijk.

Hoe gaan we te werk?

In een overzichtelijk dashboard meten en monitoren we je marketingresultaten. Hoe presteren je marketingkanalen? Waar komen je meest waardevolle bezoekers vandaan? Hoe optimaliseer je conversie? En op welke manier kunnen we je marketingbudget slimmer inzetten? Met marketing analytics krijg je antwoord op al deze marketingvragen. Met als doel het maximale rendement uit je investering te halen.

  • Marketingresultaten verbeteren
  • Maximale halen uit het marketingbudget
  • Succes van marketingactiviteiten evalueren
  • Transparantie inzicht in de ROI

bekijk voorbeeldrapportage

“Ton brengt een berg aan ervaring en kennis met zich mee en heeft oprecht interesse in de klant. Dit resulteert in strakke acties en plannen waarmee we de webshop naar een hoger plan tillen. Kortom, een erg prettige samenwerking!”

Erik BoonekampBruynzeel Solutions Store


Het marketing analytics proces

Het marketing analytics proces bestaat uit 6 fases:

1. Awareness

Awareness betekent het lawaai dat je maakt in de markt rondom je organisatie, product, merk of dienst. Waar is je doelgroep en hoe krijg je ze bereikt? Hoeveel mensen moet je benaderen om uiteindelijk het gewenste resultaat te bereiken? En welk kanaal is hierbij het meest waardevol om jouw doelstelling te halen?

Hierbij maken we een onderscheid tussen:

  • Lage kwaliteit awareness: push marketing (ongevraagde advertenties)
  • Hoge kwaliteit awareness: pull marketing (bezoeker is op zoek naar aanbod)

2. Clicks

Hoeveel procent van de bereikte doelgroep heeft de intentie om naar je website te gaan?

3. Lost visits

Landen ze ook op je website? Of haken ze voortijdig af?

4. Bounces

Hoeveel bezoekers die je website bereiken zijn meteen betrokken? En hoeveel bezoekers haken direct af?

5. Valid traffic

Welke gebruikers hebben meerdere interacties op je website en waar gaat hun interesse naar uit?

6. Conversies

Is het doel bereikt?

  • Micro conversie: niet direct omzet gerelateerd
  • Macro conversie: omzet gerelateerd

Door deze onderdelen te meten wordt inzichtelijk naar welke fase de aandacht uit moet gaan om de uiteindelijke doelstelling te bereiken en/of te optimaliseren.

Kunnen we je helpen bij het oplossen van marketing analytics vraagstukken?

Plan een online demo